El diseño visual, como expresión del branding, resalta las propuestas únicas de valor del sitio: una interfaz limpia, navegación intuitiva, jerarquía clara y uso estratégico del color y la tipografía. Todo está pensado para que el usuario identifique productos, beneficios y llamados a la acción de forma rápida, atractiva y confiable desde el primer vistazo.
Contexto
Un branding sólido ayuda a que los usuarios recuerden y reconozcan una plataforma digital, facilitando sus decisiones de compra en entornos altamente competitivos. El uso coherente de los elementos visuales y la jerarquía de información contribuyen a una experiencia de usuario memorable.
En este rediseño de Amazon, el objetivo fue mantener el reconocimiento de marca mientras se optimiza la usabilidad, destacando productos clave, mejorando la escaneabilidad y generando una conexión emocional a través del diseño visual. Esto incrementa la intención de compra y la fidelidad del usuario.
Detalles
Tiempo:
24 de febrero – 24 de mayo
Rol:
UI/UX, Investigador de Usabilidad
Participación:
Rediseño de interfaz web, prototipado visual
Objetivo principal
El objetivo del branding de producto es crear una identidad e imagen distintiva en la mente de los consumidores, lo cual lo diferencia de la competencia y fortalece la conexión con el público objetivo.
Challenge
El branding busca diferenciar un producto dentro del mercado. Al desarrollar una identidad única, se facilita que los consumidores reconozcan rápidamente el producto y comprendan qué lo hace distinto o mejor que otras opciones.
Un branding sólido puede generar un sentido de comunidad entre los usuarios, quienes se identifican con el producto y comparten sus experiencias, fortaleciendo así la presencia de la marca.
Solución
El diseño es el puente entre la marca y el usuario. Cada punto de contacto —ya sea una web, una app, una red social o una experiencia de compra— debe transmitir una identidad clara, atractiva y coherente.
Un buen diseño UX no solo organiza la información: guía, emociona y facilita decisiones. Cuando la interfaz es intuitiva y visualmente poderosa, el branding cobra vida y la percepción de valor se activa desde el primer segundo.
La facilidad y satisfacción con la que el usuario interactúa con los productos o servicios de la marca dependen de un buen diseño UX. Este factor es clave para un branding digital efectivo.
- Un diseño sólido construye confianza, pertenencia y recordación.
- El branding eficaz conecta desde lo visual, pero permanece por lo emocional.
- La experiencia debe evaluarse y adaptarse continuamente para seguir siendo relevante.
Resultados
El rediseño logró fortalecer la percepción de marca al integrar una interfaz más clara, atractiva y funcional, alineada con los valores de Amazon y con las expectativas de los usuarios actuales.
Incremento en la retención visual: los productos destacados captaron más atención gracias a una jerarquía visual mejor definida.
Mejora en la intención de compra: la experiencia optimizada permitió una navegación más fluida y decisiones de compra más rápidas.
Mayor conexión emocional con el usuario: el diseño transmitió confianza, cercanía y consistencia de marca en todos los puntos de contacto.
Recordación de marca aumentada: el uso estratégico del color, la tipografía y los llamados a la acción reforzaron el reconocimiento de Amazon como una plataforma confiable y moderna.