Sostenibilidad, progreso regional y procesos de calidad enfocados en la transformación de la caña — facilitando la conexión de las comunidades y los clientes con su propósito.
Contexto
El Ingenio San Carlos celebra más de 75 años de experiencia transformando la caña en energía, progreso y calidad de vida. Su comunicación de marca se centra en la sostenibilidad, la eficiencia y el bienestar comunitario, temas que se reflejan de forma coherente tanto en el lenguaje como en la identidad visual.
A través de una interfaz limpia, uso estratégico de tonos verdes y mensajes como “del campo a la fábrica” y “sostenible que endulza el futuro”, la marca se mantiene presente en la mente del público del sector agroindustrial. Esto refuerza su compromiso con el cuidado ambiental, la innovación y el desarrollo inclusivo.
Detalles
Tiempo:
Enero – Marzo 2024
Rol
UI/UX, Redactor, Estratega de Contenidos
Participación:
Rediseño de interfaz web
Descripción general
El proyecto consistió en rediseñar la plataforma digital del Ingenio San Carlos, una empresa con más de 75 años de historia en el sector agroindustrial. El objetivo fue consolidar su identidad digital, mejorar la navegación, destacar sus valores de sostenibilidad, progreso regional y eficiencia productiva, y ofrecer una experiencia clara para múltiples públicos: comunidad, aliados, clientes y empleados.
Challenge
El reto principal fue traducir la esencia de una empresa con gran tradición territorial en una experiencia digital moderna, accesible y emocionalmente conectada.
Se debía:
- Unificar el lenguaje visual y verbal de la marca en toda la interfaz.
- Jerarquizar los contenidos institucionales (como procesos, informes y gestión ambiental) para facilitar su consulta.
- Conectar emocionalmente con las audiencias a través de imágenes reales del campo y las personas.
- Adaptar el sitio a distintos niveles de alfabetización digital sin perder impacto estético ni claridad.
Solución
El rediseño web del Ingenio San Carlos se centró en mejorar la experiencia del usuario a través de una navegación clara, jerarquización visual coherente y un lenguaje cercano. Se trabajaron todos los puntos de contacto digitales —como el sitio web, redes sociales y secciones de publicaciones— para ofrecer una experiencia de marca unificada.
- Se fortaleció el sentido de comunidad con un mensaje centrado en el progreso regional y la sostenibilidad.
- Se conectó emocionalmente con el usuario a través de imágenes auténticas del campo, la fábrica y las personas que hacen parte del ingenio.
- Se organizaron los contenidos estratégicamente para facilitar el acceso a procesos, productos e informes institucionales, elevando la percepción de transparencia y compromiso.
Resultados
La nueva interfaz permitió transmitir con claridad los valores del Ingenio San Carlos: tradición, sostenibilidad e innovación. La identidad visual, con sus tonos verdes y elementos orgánicos, se integró de forma consistente en toda la navegación, reforzando el posicionamiento de la marca como un referente agroindustrial comprometido con el bienestar colectivo.
El sitio se convirtió en una herramienta más accesible para distintos públicos (clientes, comunidad, aliados y empleados), facilitando el acceso a información clave y fortaleciendo la relación con sus audiencias.
Las decisiones de diseño e identidad reflejan una marca que evoluciona, sin perder su esencia: conectando con las personas, honrando el territorio y apostando por un futuro más verde.